強化審核機制 微短劇行業(yè)再出新規

　　隨著(zhù)國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，微短劇行業(yè)迎來(lái)更加嚴格的監管和審核機制酪芍。新規要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類(lèi)分層審核遥浑，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播铸本。此項規定旨在解決微短劇市場(chǎng)現存的問(wèn)題，以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仔同。

　　新規趨嚴　各方加大管理力度

　　記者了解到，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》指出，自2024年6月1日起，微短劇需按照投資額分類(lèi)分層審核，投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核了医，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門(mén)審核，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流蹋砚、推送的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺履行平臺內容管理的職責，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播服英。

　　有關(guān)數據顯示咽笼，新規試行以來(lái)雳誉，“其他微短劇”數量增長(cháng)明顯桩匪，占50%左右。截至6月1日24時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目備案系統中已有3309部約22.7萬(wàn)集微短劇完成備案并獲上線(xiàn)備案號。

　　記者注意到，在政策的引領(lǐng)下，各大短劇平臺不斷加大管理力度辖芍。快手公告稱(chēng)，6月1日起，無(wú)備案號的微短劇作品俘青，禁止在平臺經(jīng)營(yíng)推廣麸逼；抖音發(fā)布通知指出茸宿，6月1日起新上線(xiàn)的短劇凛篙，需填寫(xiě)成本配置比例情況報告表和片酬承諾書(shū)杭措，待材料上傳到抖音后再由平臺統一向省級廣電備案滑潘。

　　除了各平臺積極履行政策外膘盖，各地相關(guān)部門(mén)也紛紛推出管理細則森爽。如廣東省廣播電視局指出要優(yōu)化行政審批流程捌匹，每月組織3次規劃備案審查孽亲，成片審查時(shí)間縮減至15個(gè)工作日內座硕；擴充微短劇審查專(zhuān)家庫，在立項、編劇、拍攝旭寿、送審等環(huán)節提前選派專(zhuān)家進(jìn)行指導镶苞。

　　直擊行業(yè)痛點(diǎn)　多維度規范市場(chǎng)秩序

　　相關(guān)數據顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為3.68億恭力，2023年該市場(chǎng)規模已達373.9億旗藐，增長(cháng)了10倍跪晕。艾媒咨詢(xún)分析師認為，中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(cháng)階段，其中也存在因過(guò)快發(fā)展而帶來(lái)的“后遺癥”能硼。而新規的落地實(shí)施仔沿，能夠直擊微短劇發(fā)展痛點(diǎn)殃通，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥指出，從創(chuàng )作生產(chǎn)上看怔匣，部分微短劇存在內容同質(zhì)、導向低俗、制作粗糙等問(wèn)題，如2023年前8個(gè)月上線(xiàn)的微短劇內容中，有379部愛(ài)情題材微短劇，在所有題材類(lèi)型中占比最高唠殖。其中，部分微短劇過(guò)度關(guān)注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲撬询、甜寵虐戀等內容迹姆，被觀(guān)眾所詬病。

　　記者在黑貓投訴平臺上看到蔬抹，有消費者稱(chēng)平臺提供的網(wǎng)劇都是國家抵制的低俗劇情陷领，宣傳炫富、拜金等不正當婚戀觀(guān)，而且同質(zhì)化問(wèn)題嚴重。但記者獲悉咨篷，隨著(zhù)新規的出臺，劇名中較為常見(jiàn)的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少，現實(shí)題材作品成為主流镊折。

　　此外，胡祥提到锹漱，從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒(méi)有備案號，存在監管漏洞，而部分平臺投流買(mǎi)量的模式也影響行業(yè)生態(tài)發(fā)展，這些不良現象都需要從政策層面加以規范。從監管側來(lái)看弧呐，面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際则沃，必須與時(shí)俱進(jìn)，做到分級分類(lèi)管理批销，形成監管合力，提升監管的有效性和科學(xué)性宝穗。

　　監管加碼　促行業(yè)長(cháng)紅發(fā)展

　　“新規出臺有望推動(dòng)微短劇行業(yè)實(shí)現從‘高流量’向‘高質(zhì)量’的轉變，實(shí)現從‘走紅’到‘長(cháng)紅’毅厚。”產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕賓在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　談及微短劇走紅的原因，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫認為因伐，“首先，微短劇最早托生于網(wǎng)文榔弃，等待‘追更’的網(wǎng)文受眾平移到短視頻平臺，托起了早期的微短劇市場(chǎng)。同時(shí)，微短劇敘事緊湊沾尔，適合快節奏受眾的碎片化觀(guān)看，可以滿(mǎn)足其‘短時(shí)結項’的心理需求笔刹。其次，微短劇相較于短視頻嫩坷，制作還算講究。如果說(shuō)電視劇、電影主打的是‘精飾感’束了，微短劇則強調的是‘原生感’與‘松弛感’，迎合了當下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂(lè )少壓迫感’的觀(guān)看偏好。最后，微短劇適合社交媒體分享伟姐，容易聚類(lèi)傳播。”但她也指出饮校，微短劇如果想從“走紅”到“長(cháng)紅”，就要走一條“高流量”到“高質(zhì)量”的發(fā)展之路。

　　盡管微短劇在發(fā)展的過(guò)程中，面臨著(zhù)諸多困難與挑戰戴嗽，但新規的出臺也旨在解決行業(yè)內現存的問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在政策的指導下，“行業(yè)應堅持問(wèn)題導向些圃，直面唯流量論的逐利問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò )文化生態(tài)的復雜性與強關(guān)聯(lián)性，微短劇在生產(chǎn)與創(chuàng )作中不得不面對流量等不可回避的重要因素，甚至在某些階段花淮，相當比例的微短劇出現了過(guò)度逐利的不良傾向。所以枝哄，行業(yè)需不斷提升微短劇的品質(zhì)和能量，實(shí)現文化的品格提升硼洁、境界提升；應關(guān)注現實(shí)話(huà)題，增強價(jià)值示范的精神引領(lǐng)”柩恚現實(shí)題材賦予了微短劇更為多元化的創(chuàng )作與創(chuàng )新空間，加大對中華文化祖厂、代際關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系等社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題的探討酒甸，有利于在題材類(lèi)型與思想價(jià)值層面進(jìn)一步擴容提質(zhì)；需激活技術(shù)優(yōu)勢虏冻，以提升影像內容的具象化表達。AI技術(shù)的廣泛應用过拿、VR與XR等技術(shù)的全效賦能，可以打開(kāi)微短劇的審美想象空間。同時(shí)猜谚，先進(jìn)技術(shù)有助于建立、健全數據支持系統，以科學(xué)化的數據信息獲取受眾的真實(shí)需求和審美偏好，從而提高微短劇的內容質(zhì)量和市場(chǎng)適應性。”學(xué)者楊藝雯指出胧镜。（記者 盧 岳 王紫茜）

　　轉自：消費日報

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